동행세일? 백화점만 흥행세일 - 중앙일보 - 중앙일보

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조봉환 소상공인시장진흥공단 이사장(오른쪽)이 전주남부시장에서 진행 중인 SNS 인증샷 이벤트를 홍보하고 있다. [사진 소상공인시장진흥공단]

코로나19로 위축된 소비를 살리기 위해 지난달 26일부터 12일까지 진행된 ‘대한민국 동행세일’에서 유통업체별 희비가 엇갈린 것으로 나타났다. 백화점은 명품 판매로 매출이 급증했지만, 대형마트와 전통시장은 의무휴업과 홍보 부족 등으로 실적이 기대에 미치지 못했다.
 

백화점 빅3 명품 판매 50% 늘어
행사기간 총 매출 4~11% 증가

대형마트·전통시장 재미 못봐
라이브커머스는 ‘반짝 완판’

12일 유통업계에 따르면 백화점은 동행세일의 수혜를 톡톡히 봤다. 신세계백화점은 지난달 26일부터 이달 9일까지 매출이 지난해 같은 기간보다 11.3% 늘었다. 이 기간 현대백화점과 롯데백화점의 매출도 각각 전년 대비 6.3%, 4% 증가했다. 롯데쇼핑의 교외형 아웃렛 6곳의 매출은 무려 19% 늘었다. 매출 증가의 일등 공신은 해외 명품 브랜드였다. 동행세일 기간 신세계백화점과 롯데백화점, 현대백화점의 해외 명품 매출은 각각 54.8%, 48%, 43.5% 증가하면서 실적을 견인했다.
 
명품 인기에 힘입어 백화점업계는 해외 브랜드 할인 행사를 이어갈 예정이다. 현대백화점은 해외패션 대전 행사를 전국 8개 매장으로 확대해 진행한다. 압구정본점(8월 5일~13일)을 시작으로 판교점(8월 12일~16일)·대구점(8월 20일~23일)·목동점(8월 27일~30일) 등으로 순차적으로 열린다. 이 행사에는 랑방·무이·질샌더·엠포리오아르마니·센죤·마놀로블라닉·파비아나필리피 등 총 170여 개 해외 패션 브랜드가 참여하며, 할인율은 평균 10~70% 수준이다.
 

백화점 매출. 그래픽=박경민 기자 minn@joongang.co.kr

현대백화점 관계자는 “올해 코로나19로 인한 해외패션 브랜드의 재고 물량이 쌓이면서 행사 시작일을 지난해보다 1~2주가량 앞당겼다”며 “브랜드별로 재고 소진을 위해 자체적으로 진행하는 할인 행사기 때문에 평소보다 할인율이 높은 편”이라고 설명했다.
 
대형마트는 백화점보다 동행세일을 하루 먼저 시작했지만 부진했다. 롯데마트에선 지난달 25일부터 사흘간 매출이 전년 동기 대비 7.2% 올랐지만, 이후 별다른 세일 효과를 보지 못했다고 밝혔다. 결국 동행세일 기간 총 매출은 4.7% 줄었다. 실적 반등을 기대했던 이마트도 지난해와 비슷한 매출을 올리는 데 그쳤다.
 
대형마트 관계자는 “동행세일 초반에는 매출이 반짝 상승했지만, 첫 주말 일요일(6월 28일) 의무휴업으로 쉬면서 분위기를 이어 가지 못했다”며 “대형마트가 재난지원금 사용처에서 제외된 점도 매출에 도움이 되지 않았다”고 말했다.
 
92%가 오프라인 매장에 의존하고 있는 전통시장은 큰 수혜를 누리지 못한 것으로 분석된다. 중소벤처기업부에 따르면 지난주 전통시장 매출액은 전년 대비 22.9% 감소했다. 전주보다는 감소 폭이 줄었지만 여전히 지난해 매출 수준을 회복하지 못하고 있다는 얘기다. 또 동행세일 홍보가 아이돌, 유튜버 출연 등 젊은 층에 집중되면서 전통시장을 주로 이용하는 50~70대는 행사 자체를 모르는 경우도 많았다. 서울 면목동 중랑동부시장의 한 상인은 “젊은 고객은 동행세일 경품 신청을 위해 영수증을 챙겨달라고 했지만, 나이 드신 분들은 잘 모르는 것 같았다”고 말했다.
 
다만 이번 동행세일에서 전통시장의 온라인화 가능성을 볼 수 있었다는 점은 고무적으로 평가된다. 동행세일 첫 주 온누리 전통시장관(전통시장 상인 지원 온라인 쇼핑몰) 매출액은 6억6237만원으로 전주보다 15% 늘었다. 또 각 전통시장이 기획한 라이브커머스에서 성주 참외, 간장 새우 등이 빠르게 ‘완판’되면서 인기를 끌었다.
 
배정원 기자 bae.jungwon@joongang.co.kr



July 12, 2020 at 10:03PM
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